HOKA

A HOKA foi fundada em 2009 em Annecy, França, por Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard — dois ex-funcionários da Salomon que queriam criar um tênis que permitisse correr ladeira abaixo mais rápido e com mais controle. Sua solução era radicalmente contraintuitiva na época: uma entressola superdimensionada e fortemente amortecida que fornecia extraordinária absorção de impacto e uma geometria meta-rocker que impulsionava o pé para frente. O nome da marca vem da frase em língua maori "hoka one one", que significa "voar sobre a terra."

O timing da marca foi perfeito. O movimento de amortecimento maximalista, pioneiro da HOKA, chegou exatamente quando a tendência minimalista de corrida descalça estava desaparecendo e os corredores buscavam alívio de lesões relacionadas ao impacto. O Clifton — lançado em 2014 — tornou-se o modelo de destaque da marca, combinando amortecimento luxuoso com leveza surpreendente que atraiu tanto ultra-maratonistas quanto corredores casuais. O Bondi, com ainda mais amortecimento, tornou-se favorito entre enfermeiros, trabalhadores do varejo e qualquer pessoa que fica em pé em superfícies duras o dia todo. O Speedgoat, nomeado em homenagem ao lendário ultracorredor Karl "Speedgoat" Meltzer, domina as corridas técnicas de trilha.

Em menos de 15 anos, a HOKA cresceu de uma startup francesa de nicho para uma marca global de bilhões de dólares (adquirida pela Deckers Brands em 2013). Sua silhueta robusta e instantaneamente reconhecível transcendeu a corrida de desempenho para a moda lifestyle, usada em todos os lugares, das linhas de chegada de maratonas às semanas de moda. Colaborações com marcas como Moncler, Satisfy e Bodega aceleraram esse crossover, enquanto a marca continua a empurrar os limites do amortecimento com espumas e geometrias proprietárias que definem a revolução da corrida maximalista.