Under Armour

A Under Armour foi fundada em 1996 por Kevin Plank, ex-jogador de futebol americano da Universidade de Maryland que se cansou de trocar camisetas de algodão encharcadas de suor durante os treinos. Trabalhando do porão de sua avó em Washington, D.C., Plank desenvolveu uma camisa de compressão sintética que absorvia a umidade e mantinha os atletas frescos, secos e leves. Ele dirigia pela Costa Leste vendendo camisas HeatGear do porta-malas de seu carro, e o avanço da marca veio quando uma foto do quarterback da NFL Jeff George vestindo Under Armour apareceu na capa do USA Today em 1999.

A rápida ascensão da marca foi alimentada por vestuário de futebol americano e treino, com a Under Armour tornando-se sinônimo de equipamento de compressão de desempenho. A icônica campanha de marketing "Protect This House" e parcerias com atletas como Tom Brady, Stephen Curry e Michael Phelps estabeleceram a Under Armour como uma rival legítima da Nike e Adidas. A empresa abriu capital em 2005 e expandiu-se agressivamente para calçados, lançando suas primeiras chuteiras de futebol americano em 2006 e tênis de basquete em 2010. A linha de assinatura Curry — desenvolvida com o astro da NBA Stephen Curry a partir de 2015 — tornou-se a franquia de calçados principal da marca.

A Under Armour expandiu-se para corrida com sua plataforma de amortecimento HOVR, tecnologia Flow (eliminando a sola de borracha) e o SlipSpeed, tênis de treino tudo-em-um. Embora a marca tenha enfrentado desafios para manter participação de mercado no espaço altamente competitivo de calçados, seu compromisso com a inovação — particularmente em fitness conectado através da aquisição de MapMyFitness, MyFitnessPal e Endomondo — mostra uma visão que se estende além do vestuário. A Under Armour continua sendo a marca definitiva para atletas que treinam duro e esperam que seu equipamento trabalhe tão duro quanto eles.