Jordan

A Jordan Brand nasceu em 1984 quando a Nike contratou o novato Michael Jordan com um contrato histórico de endosso no valor de US$ 500.000 por ano — uma quantia sem precedentes na época. O designer Peter Moore criou o Air Jordan 1, um tênis tão ousadamente colorido em preto e vermelho que a NBA o baniu, multando Jordan em US$ 5.000 por jogo. A Nike transformou a controvérsia em uma obra-prima de marketing com o slogan "A NBA não pode impedir você de usá-los", e um ícone cultural nasceu. O Air Jordan 1 foi lançado em 1985 e vendeu US$ 126 milhões em seu primeiro ano.

O legado de design da marca foi consolidado quando Tinker Hatfield assumiu com o Air Jordan 3 em 1988 — introduzindo o logotipo Jumpman, o padrão elephant print e o amortecimento Air visível. A sequência de Hatfield até o Air Jordan 14 produziu alguns dos designs mais reverenciados da história dos tênis, incluindo o 4, 5, 6 e 11 — sendo este último o favorito pessoal de Michael Jordan. A marca oficialmente se separou como uma divisão independente da Nike em 1997 e desde então contratou atletas de basquete (Russell Westbrook, Luka Dončić, Zion Williamson), beisebol e futebol americano.

Hoje a Jordan Brand gera mais de US$ 6 bilhões em receita anual e transcende completamente o esporte. Lançamentos retrô de Air Jordans clássicos comandam enormes prêmios de revenda, e colaborações com Travis Scott, Off-White, Union LA e A Ma Maniére elevaram a marca ao ápice da cultura sneaker. O logotipo Jumpman é um dos símbolos mais reconhecidos do mundo, representando excelência, estilo e o legado duradouro do maior jogador de basquete de todos os tempos.