Veja

A VEJA foi fundada em 2004 por Sébastien Kopp e François-Ghislain Morillion em Paris, França, com uma premissa radical: criar tênis que sejam ao mesmo tempo estilosos e comprovadamente éticos em cada etapa da cadeia de suprimentos. O nome da marca — que significa "olhar" em português — reflete seu compromisso com a transparência. Diferentemente de praticamente todas as outras marcas de tênis, a VEJA não aloca orçamento para publicidade tradicional; em vez disso, esses recursos financiam algodão orgânico de fazendas agroecológicas no Brasil, borracha silvestre extraída de forma sustentável da Floresta Amazônica por comunidades seringueiras e fabricação sob princípios de comércio justo no estado do Rio Grande do Sul.

A estética minimalista e discreta da marca — tipificada pelo logotipo "V" característico no painel lateral — foi deliberadamente projetada para transcender tendências e estações. Os tênis VEJA usam materiais que incluem couro curtido vegetal, poliéster reciclado de garrafas plásticas, B-mesh (feito de garrafas plásticas recicladas) e até alternativas inovadoras como cortiça, juta e EVA de cana-de-açúcar. Os modelos Esplar, Campo e V-10 — nomeados em homenagem a ONGs e iniciativas ambientais brasileiras — tornaram-se globalmente reconhecidos por consumidores que buscam produtos alinhados com seus valores sem sacrificar o design.

A VEJA cresceu de uma pequena startup parisiense que vendia centenas de pares por ano para uma marca global que vende milhões, estocada em varejistas premium incluindo Galeries Lafayette, Nordstrom e Matches Fashion, e usada por celebridades como Meghan Markle, Emma Watson e Eddie Redmayne. Em uma indústria que luta com a sustentabilidade, a VEJA representa uma prova de conceito: que um tênis pode ser bonito, desejável e produzido com justiça radical tanto para as pessoas quanto para o planeta — tudo sem um único euro gasto em publicidade.